You are currently viewing Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

В рамках всеобъемлющего долгосрочного альянса две премиум-марки планируют совместно оказывать поддержку спортивным соревнованиям и осуществлять разработку продуктов. На первом этапе партнеры сообщили о выпуске новых часов – хронографа TAG Heuer Carrera Porsche.

“Наш бренд в течение десятилетий поддерживает тесные дружеские связи с TAG Heuer, и я чрезвычайно рад, что теперь мы совместно делаем следующий шаг в рамках стратегического партнерства, – говорит Детлев фон Платен, член правления Porsche AG, ответственный за продажи и маркетинг. – Мы сводим воедино все, что любят наши клиенты: аутентичное наследие, увлекательные спортивные мероприятия, уникальные впечатления и исполнение мечтаний. Мы хотим дарить нашим приверженцам самые яркие впечатления и рады тому, что можем делать это вместе”.

“TAG Heuer и Porsche имеют общую историю и общие ценности, но прежде все-го нас отличает общий подход, – говорит Фредерик Арно, генеральный директор TAG Heuer. – Как Porsche, так и мы всегда находимся в поисках нового и лучшего, обе компании стремятся к исключительным результатам. Это партнерство позволит TAG Heuer и Porsche объединить на базе многолетних контактов свои усилия и создавать уникальные впечатления и продукты для клиентов и приверженцев, разделяющих наши ценности и подходы”.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Две истории – одна страсть

Пути обоих предприятий пересекались на протяжении более чем полувека. Общее наследие прослеживается уже в тех временах, когда основатели Porsche и TAG Heuer еще только делали первые шаги в бизнесе. Эдуард Хойер и Фердинанд Порше, были первооткрывателями, идеи которых впоследствии существенно повлияли на деловой мир будущего. Хойер разработал первый хронограф, а Порше сконструировал новый электрический мотор-колесо. Обе новинки с интервалом 11 лет были отмечены медалями на мировых выставках в Париже. Хойер получил свою награду в 1889 году, а первый электромобиль Lohner-Porsche – на выставке в 1900 году.

Однако реальный фундамент нынешнего партнерства заложили наследники отцов-основателей. Сын Фердинанда Порше, Фердинанд Антон Эрнст, которого называли просто “Ферри”, стал сотрудником отцовского конструкторского бюро в 1931 году в возрасте 22 лет. В 1948 году он основал одноименную автомобильную марку. В течение нескольких лет имя Porsche стало неразрывно связано с успехами в гонках во всем мире. Среди них была и победа в классе на гонке Carrera Panamericana в 1954 году. В честь успешного выступления Порше присвоил название Carrera своему самому мощному спортивному двигателю того времени.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Правнук Эдуарда Хойера, Джек, руководил предприятием в течение многих десятилетий. В 1963 году он разработал первый хронограф Heuer Carrera, чтобы гонщики могли с первого взгляда узнать время даже в самых жарких условиях гонок. Джек Хойер участвовал также в создании первого водонепроницаемого автоматического хронографа с квадратным корпусом: Heuer Monaco. Это название вызывает в памяти ассоциации с Гран-при Монако и знаменитым ралли Монте-Карло. Эти гонки Porsche 911 выигрывал три года подряд – с 1968 по 1970 год.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Стив Маккуин и логотип Heuer

Как модель 911 среди автомобилей, так и часы Heuer Monaco порвали со всеми известными условностями часового дизайна. Инновации Heuer Monaco требовали значительных финансовых средств. В качестве альтернативы дорогой рекламной кампании Джек Хойер заключил соглашение о спонсорстве с гонщиком из Фрайбурга и дилером Porsche Йо Зиффертом, сделав ставку на связь с именитым производителем спортивных автомобилей. На премьере фильма “Живи быстро – умри молодым“ в 2005 году Джек Хойер вспоминал об условиях соглашения: “За 25 000 швейцарских франков он поместил наш логотип на автомобиль и свой комбинезон. Кроме того, он мог приобрести наши часы по оптовым ценам и перепродавать их с существенной прибылью своим друзьям-гонщикам. Он делал это с большим успехом, и в конце сезона 1969 года половина всех гонщиков носила часы Heuer!” Это навело Стива Маккуина на мысль о том, чтобы в ходе съемок фильма о Ле-Мане в 1970 году разместить логотип Heuer на своем комбинезоне. В фильме он выступал на Porsche 917.

Американский актер сказал тогда:

“Я управляю тем же автомобилем, что и Йо Зифферт, и поэтому я хочу такой же комбинезон”.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Двигатель TAG Turbo – изготовлен на Porsche для команды McLaren

После продажи группе TAG в середине 80-х годов компания Heuer превратилась в TAG Heuer. В это время Porsche и TAG Heuer совместно разработали и выпускали двигатель TAG Turbo, который позволил команде McLaren завоевать подряд три чемпионских титула в Формуле-1: в 1984 году вместе с Ники Лауда, и в 1985 и 1986 годах вместе с Аланом Простом. В 1999 году взаимоотношения двух брендов стали еще более интенсивными – благодаря кубку и суперкубку Porsche Carrera, а затем и чемпионату по гонкам на выносливость. В 2019 году Porsche организовала собственную команду в гонках Formula E, для которой TAG Heuer стал титульным спонсором и часовым партнером. Тем самым было положено начало еще более тесному и широкому сотрудничеству.

Новые партнерские отношения в области спорта

На втором году своего участия в гонках Formula E команда TAG Heuer Porsche будет бороться за титул чемпиона мира. За рулем электроприводного гоночного болида Porsche, 99X Electric, будут сидеть Андрэ Лоттерер и его новый коллега по команде Паскаль Верляйн. В гонках на выносливость Porsche уже давно сделала себе громкое имя. Сотрудничество с TAG Heuer позволило команде GT прекрасно подготовиться к новому сезону чемпионата FIA по гонкам на выносливость (WEC). В юбилейный год партнерские отношения будут способствовать успешному проведению мирового монокубка Porsche Carrera в 10 различных странах. Кроме реальных гонок TAG Heuer оказывает также поддержку киберспорту и, в частности, спонсирует суперкубок Porsche TAG Heuer Esports. Кроме того, часовой бренд выступает в качестве глобального партнера на мероприятиях подразделения Classic и в ралли Porsche.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Обе марки отличаются также сильной приверженностью теннису и гольфу. Главный теннисный турнир, Рorsche Tennis Grand Prix, проходит в Штутгарте. Впервые он состоялся в 1978 году, а с 2002 года производитель спортивных автомобилей является организатором этого турнира. TAG Heuer в будущем также окажет поддержку этому мероприятию, которое неоднократно признавалось самым популярным турниром в своей категории, выступив в роли официального партнера по часам и хронографам. В гольфе Porsche с 2015 года является титульным спонсором Porsche European Open, одного из турниров Европейского тура с самыми богатыми традициями. В этом году партнером этого турнира впервые станет TAG Heuer.

И, наконец, оба бренда планируют в будущем дарить своим приверженцам незабываемые моменты в рамках программ Porsche Experience.

Хронограф TAG Heuer Carrera Porsche

Легендарное название Carrera уже на протяжении поколений ассоциируется с Porsche и TAG Heuer. Поэтому это была оптимальная исходная точка для креативного сотрудничества двух предприятий. Напоминая о наследии двух марок, новый хронограф позволяет понять, какого результата можно добиться совместными усилиями. Он сочетает в себе типичные качества Porsche и TAG Heuer, ничуть не ущемляя уникальность каждого бренда.

На безеле выгравирована надпись “Porsche”. Метки на циферблате выполнены в уникальном фирменном шрифте производителя спорткаров. Широко используются типичные цвета Porsche – красный, черный и серый, также напоминающие также о прежних моделях Heuer. Прозрачная задняя крышка открывает взгляд на новый ротор. По своему дизайну он напоминает знаменитое рулевое колесо Porsche и украшен надписями “Porsche” и “TAG Heuer”.

Porsche и TAG Heuer договорились о стратегическом партнерстве

Асфальтовый эффект циферблата был разработан специально для этих часов и символизирует страсть к автоспорту. Арабские цифры выполнены в стиле, характерном для приборов спортивного Porsche. Часы предлагаются с двумя ремешками. Это либо мягкий ремешок из роскошной телячьей кожи с инновационными декоративными швами, напоминающими о салоне Porsche, либо лаконичный металлический ремешок в гоночном стиле. В хронографе используется фирменный мануфактурный калибр Heuer 02, обеспечивающий впечатляющий 80-часовой запас хода.